说起来有点好笑，很多人一边嫌搜索没流量，一边连自己网站打不打得开都不清楚。

内容这块最费功夫

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

杭州本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

说实话，我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。反正记着就行。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

先把基础打牢

后来才发现，别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

就这点事。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。反正记着就行。

技术上的几件事

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。反正记着就行。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。别等出问题才想起来。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。各家情况不一样。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

换个说法，转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。这点挺重要。